Печать перед лицом вызовов
Бумажное издание остаётся ведущим интерфейсом для связи читателя с книжной культурой, несмотря на стремительное внедрение цифровых форматов. Для того чтобы сохранить качество, полиграфия должна работать без сбоев.
Сталкиваясь с серьёзными проблемами, отрасль демонстрирует способность к адаптации и развитию в сложных условиях.
В Москве состоялась конференция «Издательская полиграфия в России: состояние, тенденции и перспективы развития»¹.
¹ Организатор — Академия медиаиндустрии при содействии Минцифры России и Российского книжного союза.
В ЗЕРКАЛЕ СТАТИСТИКИ
По данным, приведённым Александром ЦЫГАНЕНКО, руководителем Центра принтмедиаиндустрии Академии медиаиндустрии, объём мирового рынка полиграфических услуг в 2024 г. оценивался в 21,67 млрд долларов, а к 2032-му, как ожидается, он достигнет 46,11 млрд при среднегодовом темпе роста в 9,9% (Data Bridge Market Research). Рост во многом обусловлен цифровой трансформацией отрасли и широким внедрением облачных и управляемых сервисов печати, что приводит к оптимизации рабочих процессов и снижению эксплуатационных расходов.
В нашей стране, по информации Росстата, оборот организаций в области «Деятельность полиграфическая и копирование носителей информации» в 2024 г. составил 463,3 млрд рублей, что на 5,8% больше, чем в 2023-м. В денежных показателях печать газет увеличилась на 5,6%, книг и карт — на 12,1%, выпуск журналов сократился на 4,4%.
В первой половине 2025 г., по данным комплекса «Российская книжная палата» (РКП) Российской государственной библиотеки, было выпущено 53 055 названий книг и брошюр, что на 3,1% больше, чем за аналогичный период 2024-го. Совокупный тираж составил 172,5 млн экз.: на 1,8% выше, чем в первом полугодии 2024 г.
На 1 января 2025 г., по данным Росстата, действовали 9375 полиграфических предприятий. Лидерами по выпуску книг, согласно сведениям РКП, стали: Смоленский полиграфический комбинат издательства «Высшая школа» (42 530 тыс. экз.), «Парето-Принт» (38 723 тыс. экз.), Ульяновский Дом печати (филиал Первой Образцовой типографии; 36 654 тыс. экз.), Тверской комбинат детской литературы издательства «Высшая школа» (30 285 тыс. экз.) и Тверской полиграфический комбинат (27 723 тыс. экз.). Самые высокие показатели книжного выпуска — у Центрального федерального округа (68 766 наименований тиражом 333,218 тыс. экз.).
В 2025 г. Академия медиаиндустрии провела мониторинг полиграфического производства. В опросе приняли участие 116 организаций печатной индустрии. Наибольшую группу составили компании с численностью сотрудников от 16 до 100: 55 предприятий. Среди участников исследования книжную продукцию выпускают 54 предприятия, газеты и журналы — 32 компании.
Как показал анализ ответов респондентов, у большинства предприятий (62,1%) в 2024 г. увеличилась выручка, её сохранение на уровне 2023-го отметили 20,7% участников мониторинга. Факторами, положительно повлиявшими на деятельность предприятий в 2024 г., стали рост спроса на продукцию (49% респондентов) и переориентация на новых поставщиков оборудования и расходных материалов, прежде всего азиатских (42,3%). Успешной работе большинства полиграфических предприятий способствовали инвестиции в развитие производства. Сохранили объём инвестиционных программ 44,8% опрошенных, а увеличили — 36,2% респондентов. Отрицательное воздействие оказали рост цен на импортную продукцию (69%), ухудшение условий поставки сырья и комплектующих (62%) и усложнение ремонта технологического оборудования (62%).
75,9% опрошенных испытывали в прошлом году сложности с подбором персонала. На отсутствие соответствующих специалистов указали 69,8% респондентов. При этом 56,1% участников опроса отметили завышенные требования соискателей по оплате труда.
ВЗГЛЯД ИЗНУТРИ
По прогнозу руководителя единой коммерческой службы АО «Первая Образцовая типография» Ирины КОМАРОВОЙ, несмотря на то что первое полугодие 2025 г. показало рост, во втором произойдёт сокращение объёмов печати книг, возможно недраматическое.
— Сегменты учебной, учебно-методической и научной литературы относительно стабильны. Мир меняется, требуется обновление учебного контента, выстраивается государственная политика в этом отношении. Уже выпущен новый единый учебник истории, ожидается выход общего учебника по русскому языку и литературе, готовятся тексты государственных учебников по естественным наукам. Но особенность в том, что этот рынок имеет сезонные колебания. В части художественной литературы для взрослых и non-fiction наблюдается некоторое снижение спроса, как и на потребительском рынке в целом: здесь влияют рост цен и снижение покупательной способности. В детском сегменте отсутствие роста объясняется последствиями демографического спада прошлых лет. Это затрагивает прежде всего выпуск книг для малышей до трёх лет, — прокомментировала эксперт.
Тенденция к снижению объёмов печати связана и с законодательными ограничениями: в части авторов-иноагентов, пропаганды ЛГБТ, антинаркотических норм. Пока нет чётких механизмов и критериев оценки, решения по соблюдению законодательства лежат на издателях. Они вынуждены сами проверять контент, обращаться к экспертам, что занимает время и сдерживает выпуск.
Меняются предпочтения читающей аудитории. В условиях стремительного потока информации визуальные медиа составляют серьёзную конкуренцию традиционной бумажной книге: на неё, по данным РБК, приходится всего 1% медиапотребления. Происходит фрагментация внимания читателя, растёт популярность коротких форм контента, снижается интерес к объёмным литературным произведениям. Электронные и аудиокниги становятся всё более популярными, особенно среди молодой и активной аудитории. Издатели переходят от производства и традиционной продажи бумажных книг к подписочным онлайн-сервисам.
На фоне общего сокращения увеличивается выпуск книг в переплёте (по результатам первой половины 2025 г. — на 20%) и снижается — в обложке (на 5%). Ещё один тренд: на фоне роста популярности Young Adult растёт потребность издателей в отделке книги, украшении обложки и переплёта (это сочетание различных лаков, тиснения, вырубки, закрасов обреза, использование дорогих материалов).
Что касается технологий, то в ближайшей перспективе, по оценке выступающей, сохранится соотношение долей офсета и «цифры». Цифровая печать останется актуальной для малых тиражей художественной литературы, а также для специальной учебно-методической и научной. Ситуация будет сохраняться, пока не произойдёт существенного снижения цены чернил. Сейчас экономическая эффективность тиража для книги, отпечатанной цифровым способом, — до 500–600 экз.
Цифровая чёрно-белая печать остаётся нишевым сегментом книжной полиграфии. Здесь появляются новые игроки, при этом отсутствуют технологические инновации. Цифровая цветная печать по-прежнему не находит широкого применения: это либо очень дорого, либо качество на выходе недостаточно высокое.
В сегменте офсета, по словам эксперта, растёт убыточность, что снижает инвестиционную привлекательность. Вложения в настоящее время направлены на расширение производства, но закупаемые машины либо менее эффективные, либо с такой же производительностью, как имеющиеся. Подобное оборудование имеет много ручных регулировок и требует больше времени на переналадку, оно не подлежит интеграции с автоматическими системами управления. В итоге это инвестиции в консервацию технического отставания. Ситуация чревата отраслевым дисбалансом и утратой выстроенных производственных процессов.
ВОПРОСЫ СНАБЖЕНИЯ
Как отметил главный редактор издательства «Курсив» Александр АМАНГЕЛЬДЫЕВ, полиграфическая отрасль в России до 2022 г. была почти на 100% импортозависимой (за исключением ряда видов бумаги) и ориентировалась по большей части на Европу. На момент введения санкций в нашей стране производилась в основном газетная и офсетная бумага. «Меловки» не хватало, и её активно импортировали: отечественный выпуск покрывал не более 40% потребности. Однако производители смогли оперативно переориентироваться на поставщиков компонентов из других стран, выпуск мелованных (и других) бумаг продолжился и даже вырос. Имеющийся дефицит закрывается поставками из Китая, Республики Корея, Турции и Индии.
Современная офсетная краска — высокотехнологичный продукт, выпускаемый, как правило, в Европе или Японии. В Россию после 2022 г. начали поставлять офсетную краску из Индии, Китая, Турции и Ирана. Но подобрать полноценные аналоги привычным европейским продуктам оказалось непросто. Сейчас краску привозят из Республики Корея и Китая. Тренд 2025 г. — поставки ведущих мировых производителей параллельным импортом.
Что касается оборудования, то все производители машин для цифровой печати из недружественных стран и поставки «расходников» попали под санкции. На первых порах был острый дефицит этих материалов, грозивший остановкой многих производств. Но постепенно ситуация исправилась. Компании-производители, которые из России не ушли (например, Konica Minolta или Ricoh), наладили обеспечение клиентов всем необходимым. Для остальных решение нашлось в виде параллельного импорта. Но надёжность в целом невысокая.
В отношении офсетной печати закрыты официальные поставки, как машин, так и запасных частей. Параллельный импорт осуществляется, но со сложностями. Эксперт рекомендует ориентироваться на решения из Китая, где активно используются альтернативные технологии, в частности цифровая струйная печать вместо офсета для книг и журналов. Есть рабочее решение по печати на «меловке», для производства чёрно-белых книг может использоваться флексография.
Электрографические печатные машины, довольно широко распространённые в небольших и средних российских типографиях, практически на 100% японского производства. По словам эксперта, приобрести их сейчас можно без проблем: поставки их налажены «почти официально», как новых, так и «с пробегом».
Что касается постпечатного оборудования, то имеет смысл ориентироваться на производителей из Китая. У большинства передовых китайских вендоров в России уже есть свои дистрибьюторы и дилеры (в том числе эксклюзивные), способные обеспечить сервис и поддержку почти так же, как это было с европейским оборудованием.
ПЕЧАТНЫЕ МЕДИА: ДОВЕРИЕ КАК РЕСУРС
По данным Союза предприятий печатной индустрии (СППИ ГИПП), в структуре зарегистрированных в России СМИ на долю печатных в 2024 г. приходится 61%. За 2010–2025 гг. продажи копий печатных СМИ в России сократились в 12,6 раза: с 3,4 млрд экз. до 270 млн. Согласно статистике Роскомнадзора, за последние 10 лет количество СМИ уменьшилось на 35,6%: с 85 тыс. в 2015 г. до 55 тыс. на начало 2025-го. Число регистраций печатных СМИ в 2024 г. сократилось на 41% по отношению к показателям 2022-го. Объём регистрации сетевых изданий за этот же период увеличился на 1,5%. Около 1% СМИ в реестрах ежеквартально исключаются из реестра Роскомнадзора. Из них более 50% составляют печатные СМИ, около 25% — электронные, примерно 20% — сетевые издания.
По прогнозу Ipsos на 2028–2030 гг., доля населения, читающего прессу, стабилизируется на уровне 50–53%. При этом цифровизация контента и гибридные решения в дистрибьюции помогают издателям сохранить контакт с аудиторией, а иногда даже стимулируют подписку: по данным исследования Ipsos, в соцсетях прессу читают 37% опрошенных, в приложениях на мобильных устройствах — 29%, на сайтах изданий — 26%. Главный критерий выбора в пользу традиционного СМИ — достоверность публикуемой информации: его назвали 34% респондентов в рамках исследования, проведённого Аналитическим центром российской индустрии рекламы. Сопоставимы с этим данные для журналов: 32% — и для сайтов и цифровых изданий: 39%. В то же время большое количество рекламы и скрытых заказных материалов снижает уровень доверия к информации: у 29% аудитории — в газетах и у 28% — в журналах.
Заместитель исполнительного директора СППИ ГИПП Елена ЧАГИНА сообщила, что, по данным проведённого Союзом опроса топ-менеджеров медиахолдингов, реклама по-прежнему главный драйвер доходов, но теперь она требует более творческого, нестандартного, часто «бутикового» подхода. Подписки и донаты актуальны для нишевых и авторских проектов, но не покрывают затраты крупных редакций. Офлайн-мероприятия и клубы становятся второй опорой для издателей: в ряде издательств они приносят доход, сопоставимый с рекламным, и укрепляют бренд медиакомпании. Тиражи и доходы от реализации снижаются, что частично компенсируется ростом доли цифрового трафика, но потенциал роста в этой сфере очень ограничен из-за доминирования платформ и усиления агрегаторов.
Как и в индустрии контента в целом, кадровые вызовы становятся серьёзными и для небольших редакций СМИ, и для медиагигантов. Современной журналистике требуются навыки в мультимедиа, SEO, аналитике данных, менеджменте соцсетей. Эксперты ГИПП рассказали, что команды традиционных медиа не всегда успевают адаптироваться к новым технологиям. При этом привлечение в медиа digital- и ИT-специалистов затруднено конкуренцией с другими сферами, предлагающими более высокие зарплаты, а обучение и повышение квалификации персонала теперь один из стратегических приоритетов издателей, подчеркнула эксперт.
ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ ОБРАЗОВАНИЕ: СМЕНА КОНЦЕПЦИИ
В ответ на потребность рынка в столице создают новую модель подготовки кадров под запросы экономики, причём полностью перестраивается содержание образования.
Директор Московского техникума креативных индустрий Лиана ТАБАТАДЗЕ поделилась планами и обозначила приоритеты.
Как отметила эксперт, на сегодняшний день 75% вакансий на столичном рынке труда не требуют университетского диплома, поэтому усилия направлены в сторону развития среднего профобразования. Уже сейчас обновлены 1,5 тыс. мастерских и лабораторий, на базе ОЭЗ «Технополис Москва» открылась площадка практической подготовки «Печатники».
По полиграфическому направлению программы подготовки реализуют два колледжа. Совокупный контингент профиля — 1,6 тыс. студентов. До 2031 г. планируется построить семь кампусов новых колледжей для разных отраслей, в том числе колледж моды и искусства (название рабочее) с кафедрой печатных технологий и полиграфическим полигоном в составе.
В обновлённой модели не менее 70% учебного времени будет отводиться на формирование практических навыков. Ещё одна важная задача — давать помимо квалификации, предусмотренной дипломом, две-три смежные профессии. Цифровая типография позволит студентам вместе с работодателями трудиться над созданием конкретных продуктов.
В колледже будет реализована концепция «стволовых клеток» — идея подготовки универсальных специалистов. Такой выпускник понимает технологические процессы полного цикла производства креативного продукта, имеет базовые навыки: от проектирования до продажи, может быстро адаптироваться к смене роли и технологий, способен работать в любой роли: от исполнителя до предпринимателя.
— Важно, чтобы молодые люди доверяли среднему профобразованию, чтобы рабочие профессии стали для них престижными, а обучались они в комфортной среде, на современном оборудовании. Таким образом, мы сможем формировать мотивированный поток абитуриентов, но это серьёзный вызов для работодателей: от них выпускники будут ожидать определённого уровня производства. Сейчас в колледже устанавливается оборудование, которое станет соответствовать запросам рынка вплоть до 2028 г., но мы на этом не останавливаемся, планируем постоянную модернизацию. Полиграфический полигон будет флагманским: планируем создать первую в стране лабораторию материаловедения, к которой получат доступ работодатели. Собственно, они смогут внедрять в процесс обучения свои кейсы, получат возможность изготовить малую, экспериментальную, серию, провести пилотное тестирование, создать прототип, организовать научно-исследовательскую работу, — отметила в завершение эксперт.
Рубрика: Книжный рынок
Год: 2025
Месяц: 6
Теги: Издательско-полиграфическая отрасль Издательская полиграфия Печатная пресса Александр Цыганенко Ирина Комарова Александр Амангельдыев Елена Чагина Лиана Табатадзе